盛夏时节，农产正丰。7 月 9 日，为进一步规范 “井冈山” 农产品区域公用品牌管理，提升品牌公信力与农产品安全质量水平，补齐涉农主体线上运营短板、拓宽农产品销售渠道，吉安市绿色农产品促进会践行“红心耀井冈、产业促振兴”党建引领发展理念，深化“党建+品牌”融合建设模式，主办的 2026 年第二期团体标准暨电商带货专题培训在昌泰国际酒店顺利举办。全市各县（市、区）联络办工作人员、农业农村局品牌建设帮扶人员，以及中药材、蔬菜等产业的种植加工企业负责人、技术人员齐聚一堂，共学标准规范、共研电商新路。

      标准筑基，筑牢 “井冈山” 品牌品质生命线，标准化是区域公用品牌发展的核心根基。近年来，吉安市绿色农产品促进会立足本地道地农业资源，已陆续发布138项井冈山农产品团体标准，为 “井冈山” 品牌建设搭建了规范框架。

      本次培训特别邀请吉安职业技术学院现代农业技术专业负责人、江西省农业科技特派员彭卫福副教授现场授课。彭老师深耕吉安特色农业一线，兼具科研深度与实践经验，授课过程中结合本地生产实际，逐条拆解团体标准的种植规范、品质指标、产品分级与品牌标识使用规则，精准回应了参会企业在生产管控、品牌合规应用中遇到的实际难题，为各主体规范使用 “井冈山” 公用品牌、稳定产品品质提供了清晰的操作指引。参会学员纷纷表示，本次标准宣贯贴合生产一线需求，既厘清了过往的认知误区，也为后续标准化生产、品牌化经营打下了扎实基础。

      电商赋能，打通农产品上行数字化通路。好品质需要好销路，标准化产品更需要市场化渠道。当前短视频、直播电商已成为农产品上行的核心渠道，但本地不少农业经营主体仍面临不会拍短视频、抓不住流量、直播转化难、店铺运营经验不足等痛点。针对行业共性难题，本次培训特邀国内头部全域电商实战导师孙奥及其团队到场授课。培训现场，孙奥老师展开干货分享，适配农产品的短视频流量获取技巧、直播从 0 到 1 快速成交方法。课程结合大量真实案例与可落地的实操方法，让各类参会主体均收获了可复用的运营思路。

      培训最后，吉安市绿色农产品促进会向全体参会主体发出三点倡议：一是坚守行业自律，恪守诚信底线。自觉遵守行业法规准则，坚守食品安全与经营诚信，规范经营行为，杜绝违规乱象，共同维护吉安绿色农产品良好行业形象。二是严守标准规范，擦亮品牌名片。认真落实本次培训的团体标准要求，规范生产流程、合规使用 “井冈山” 区域公用品牌，以稳定品质打造核心竞争力；三是创新营销模式，拓宽销售渠道。主动消化电商培训内容，大胆尝试短视频、直播等新型销售模式，推动吉安优质农产品走出本地、销往全国。

下一步，吉安市绿色农产品促进会将持续搭建常态化学习服务平台，围绕标准宣贯、电商运营、品牌打造等主题开展系列培训，全方位服务会员单位发展，持续助力 “井冈山” 农产品区域公用品牌价值提升，推动吉安绿色农业产业高质量发展。    

图：王世昊  文：郭  旭